Category: общество

о вещах хороших дорогих и о плохих дешевых...

... или загадки ценообразования.

сейчас вы должны оценить всю глубину моего невежества. я не понимаю, почему вещи делятся на хорошие дорогие и на плохие дешевые. (понимать-то я понимаю отчетливо, что по факту это так. вопрос почему.)
рассмотрим несколько примеров.

первый вариант конечно такой, что хорошая вещь хорошо и качественно сделана, из хороших материалов, а плохая наоборот. хорошую вещь изготовить дорого, а плохую дешево. соответственно и цена. это пожалуй единственный вариант, который я понимаю, но обычно бывает по-другому, например:

1. лампы. вы идете в магазин средней руки и видите кучу ламп, люстр, недорого. во всех этих лампах куча всяких идиотских "украшений", цику-цаку, нигу-нягу. дальше идем в дорогой салон. там будет какая-нибудь простая лампа, без всяких украшений, например простой белый шар. он будет стоит раз в 5 дороже своего "разукрашенного" аналога. я предполагаю, что лампу без украшений изготовить дешевле. где логика?

возможные гипотезы на тему, почему дешевые фирмы делают идиотские украшения:
а) дизайнеры и руководство дешевых фирм - идиоты. они не умеют делать красиво.
не верю. для того, чтобы сделать простой белый шар, большого ума не надо. да и потом: если они видят, что дорогой салон продает то же самое гораздо дороже, почему они не стараются сделать так же?

б) покупатели дешевых фирм обладают плохим вкусом.
не верю. очень много очень простых людей обладают хорошим вкусом.
впрочем, им даже не надо хорошим вкусом обладать. люди не обладающие хорошим вкусом руководствуются ценой. например, они идут в дорогой салон и видят лампу за цену 5х. потом они идут в простой магазин и видят ту же лампу за цену х. купят ли они лампу в простом салоне? я думаю да, они будут считать что они здорово сэкономили! почему в простом магазине не продают лампу х, остается загадкой.

в) это моя собственная придумка. в плохом/дешевом окружении хорошая вещь будет выпадать визуально и будет подчеркивать, насколько все остальное плохо или безвкусно, или просто в другом стиле.
окей. в данном случае эта гипотеза вроде работает, поэтому идем дальше...

2. одежда.
например, имеем свитер от Кардена и имеем свитер простой китайской фирмы. свитер от Кардена стоит в 10 раз больше. свитер простой китайской фирмы выглядит по-идиотски с любой стороны. почему простая китайская фирма не берет выкройку Кардена, и (поменяв пару незначительных деталей чтобы не попасть под копирайт, а впрочем это даже наверное не важно), не делает то же самое? там более что оба свитера скорее всего из китая?
гипотеза того, что хорошая вещь будет выпадать из "дешевого" визуального ряда "дешевого" человека здесь не работает: ему достаточно одеть свитер с джинсами, и нет никакого визуального ряда, из которого что-то может выпадать.

д) гипотеза: "дешевый" покупатель хочет одеваться так, чтобы было видно что это дешевка, или что он из страны Быдлостан. (хм... как-то неубедительно)

3. очки
здесь просто - дорогие оправы дорогих фирм выглядят хорошо, дешевые оправы дешевых фирм выглядят плохо. то, как выглядит оправа, определяется нюансами - толшина дужек, размер стекол, углы более или менее закругленные. фактически, сделать из плохой оправы хорошую - дело миллиметров. стоить это будет ровно столько же. дизайнеры - дауны? опять же, не верю.

4. гитары.
опять же - есть дешевые, которые звучат плохо, и дорогие, которые звучат хорошо. если в одежде я могу предположить, что кто-то с плохим вкусом предпочтет некрасивую одежду красивой, то вряд ли кто-то предпочтет плохой звук хорошему.
хорошие гитары труднее изготовить? хммм не знаю, на дворе 21 век, наука уже шагнула далеко вперед и технологии все давно известны. это не страдивари изобретает состав лака в своей мастерской, это производственный процесс.
процент брака? допустим, что хорошие гитары - это те, на которых просто более жесткий контроль качества. хорошие отбирают из многих, плохие не отбирают, они могут быть с любым браком. да? хммм... тогда должны были бы быть сильные вариации качества между плохими гитарами. этого нет. плохие гитары равномерно плохи, также как хорошие - равномерно хороши. если бы из плохих гитар отбирали хорошие, то одна модель гитары стоила бы по-разному. этого не происходит. хорошие модели - это просто другие модели, с другом кодом, видом и названием.

е) заговор между производителями? а как же свободный рынок?

ф) заговор между продавцами? а как же свободный рынок?

кстати, здесь же в тему вопрос: сколько примерно считается, что стоит производство например одежды, от ее цены на реализацию? процентов 10-20? почему тогда не выгоднее, например, делать одежду в 2 раза лучшего качества по в 2 раза большей себестоимости, и во много раз больше/эффективнее ее продавать?

ж) все-таки заговор? ведь как я недавно читал, куча ведущих производителей одежды (Nike, Gap, Abercrombie и т.д.) закупают исходную ткань на одной и той же китайской фабрике.

еще: часто разницу в цене списывают на материал. например, оправы очков: "это же титановые!". или гитары: "это же настоящий кедр". я не понимаю, сколько "настоящего кедра" или "титана" (титания? сорри) может уйти, в килограммах, чтобы оправдать разницу в цене. это же не обогащенный уран, в конце концов! :)

в общем, просветите, люди умные.